브랜딩을 위한 디지털 콘텐츠를 만들어야 하는것은 충분히 많이 들은 이야기라고 생각한다. 컨텐츠란 무엇인가?
음, 인터넷 전체다.
블로그 게시물, 이미지 기사 또는 인터넷에서 접한 모든 내용은 콘텐츠로 간주될 수 있다. 하지만 많은 디지털 콘텐츠 제작자들은 블로그 게시물을 통해 자신의 색깔을 정확하게 나타내지 못하곤 한다. 그러나, 인터넷상의 모든 흔적은 브랜드화를 위해 매우 중요하다.
온라인 컨텐츠는 전략적으로 이루어져야 한다. 당신이 인터넷에서 할 수 있는 모든 것은 공개되는 부분이기때문에 브랜드화 하는 관점에서 볼 때 플러스 요인이 될 수도 마이너스 요인이 될 수도 있다.
브랜딩을 위한 디지털 콘텐츠 만들기
고객 페르소나 생성
브랜딩을 위한 콘텐츠를 만든다면 제품이나 서비스가 무엇이든 무언가를 판매하기 위함이다. 하지만 누구한테 파는 것인지 잘 생각해보았는가? 집단보다는 개인을 생각하는게 중요하다.
그 사람들의 관심사, 고통, 두려움, 환상은 무엇일까? 잠재적 구매자의 페르소나를 위해 컨텐츠를 제작하게 될 것이기 때문에 잘 생각해보아야하는 부분이다. 잠재적 구매자가 공감할 수 있는 솔루션과 스토리를 갖고 컨텐츠를 만들어야 질 좋은 컨텐츠가 되는것이다.
콘텐츠 유형
자, 그러면 브랜딩을하기 위한 플랫폼을 선택해야한다. 해당 플랫폼에서 제공할 주요 콘텐츠를 결정할 수 있다.
대중적으로 아래와 같은 플랫폼을 활용 할 수 있다.
작성할 수 있는 내용의 유형은 어떤것들이 있을까?
정보 비디오, 애니메이션, SEO 기사, 블로그 게시물, 소셜 미디어 게시물, eBook, 이메일, 오디오북 및 팟캐스트, GIF, 사진 등이 있을 수 있다.
우리 브랜드에 맞는 플랫폼을 먼저 설정하고 그 플랫폼에 초점을 맞추면 어떠한 컨텐츠 유형을 만들어야하는지 더 볼 수 있을것이다. 핀터레스트, 인스타그램, 유튜브는 더 많은 시각적 콘텐츠를 요구한다. 페이스북, 링크드인, 그리고 트위터는 혼합 패키지를 선호한다. 개인 웹사이트는 거의 항상 이메일, 전자책, 브랜딩 비디오, 그리고 방문자들의 관심을 끌기 위한 오디오 스토리가 포함된 블로그 게시물이 중요하다고 보면 된다.
주 플랫폼과 콘텐츠 타입에 집중해야 하지만, 사실 브랜딩을 위해서는 모든 부분에 기여를 해야한다. 좋은 예를 들면, 디지털 컨텐츠 전문가들은 프로세스를 간소화하고, 하나의 컨텐츠를 다양한 미디어에 맞게 다르게 나타내고, 동시 콘텐츠 업로드 할 수 있는 사이트를 통해 업로드 할 수 있다.
키워드 리서치
키워드 조사를 통해 우리는 사용자의 검색 의도를 알 수 있습니다. 사람들이 인터넷에 질문을 하거나 제품이나 서비스를 찾을 때, 우리 브랜드 컨텐츠가 나타나면 그것은 당신의 브랜드 파워를 자동적으로 강화시켜준다.
사람들은 당신의 브랜드가 보여야 알 수 있다. 그러기 위해서는 검색 엔진의 첫 번째 결과 사이에 나타나야 하고 잠재적 고객들과 소통해야 한다.
대중적으로 세계적으로, Google 광고 키워드 플래너와 Ahrefs는 키워드 계획 도구 중 하나이며, Quora, Reddit 및 다양한 포럼과 함께 컨텐츠 맵을 만들 수 있다. 키워드 리서치는 꾸준한 콘텐츠 스트림으로 당신의 브랜드를 유지하는데 도움을 줄 것이다.
키워드 검색 콘텐츠 때문에 당신의 브랜드를 확인하는 사람들도 당신의 페이지에 머무를 가능성이 높다. 이를 통해 매출 전환, 브랜드 인지도 향상, 탄탄한 브랜드 명성을 얻을 수 있다.
콘텐츠 용도 변경
컨텐츠 아이디어가 바닥나는 것은 불가능하지만, 새로운 아이디어를 만들고 싶지 않은 날이 있을 수 있다. 대신 목록 블로그 게시물을 글머리 기호로 표시한 30초짜리 비디오로 바꾸는 등 기존 콘텐츠를 다른 형식으로 용도 변경할 수 있다.
분석
브랜딩을 위한 디지털 콘텐츠가 좋은 반응을 얻고 있는지 알아보려면 Google Analytics, SEMrush 및 기타 분석 도구를 사용해야 한다. 당신은 당신이 무엇을 잘 하고 있고 무엇을 개선할 수 있는지에 대해 더 명확하게 알게 될 것이다. 사용자가 집중해야 할 메트릭은 페이지 뷰, 트래픽, 바운스 속도, 참여율, 대화 속도 및 청중 증가이다.
바운스 레이트는 중요한 측정 도구인데, 그것은 청중들이 페이지를 떠날 만큼 지루해 하는 것이 무엇인지 정확하게 힌트를 주기 때문이다.
여러분이 만드는 첫 번째 콘텐츠는 자연스럽게 디지털 콘텐츠 제작자로서 더 많은 것을 위한 길을 열어줄 것이다. 목표는 시작하는 것이고, 다른 모든 것은 뒤따를 것이다.
좋은 디지털 컨텐츠란 ? 영상으로 알아보기: